Sökmotorannonsering gör det möjligt att möta människor när de aktivt söker efter en produkt, tjänst eller lösning. Vi hjälper er att använda Google Ads och Microsoft Advertising för att fånga relevant efterfrågan och följa upp den mot affärsmål.
Hos oss på TribuSoft är annonsering inte en isolerad klickkanal. Vi samordnar betald sök med SEO, landningssidor, konverteringsoptimering och spårning, så att beslut kan bygga på både kanaldata och verkliga affärsutfall.
Betald sökannonsering innebär att annonser kan visas i markerade annonsytor i anslutning till sökresultaten. När en person söker kan annonsen visas om sökningen och kampanjens inställningar matchar varandra.
Kanalen är särskilt relevant när det finns en tydlig sökefterfrågan och en fungerande väg från klick till nästa steg. Det kan handla om köp i en e-handel, en offertförfrågan, en bokning, ett samtal eller en demoförfrågan.
Vi utgår inte från att flest möjliga klick är målet. Vi utgår från vilken efterfrågan som är värd att fånga, vad ett kvalificerat utfall betyder för er och vilka förutsättningar som krävs för att mäta utvecklingen.
Sökmotorannonsering, även kallat SEA, är annonsering i sökmotorer. PPC står för pay per click och beskriver en vanlig betalningsmodell där kostnaden normalt uppstår när någon klickar på annonsen.
SEM används på olika sätt. Historiskt har begreppet använts som ett samlingsnamn för marknadsföring i sökmotorer, inklusive SEO och annonsering. I modern svensk branschanvändning menar många i stället betald sökannonsering. När vi använder SEM i ett kommersiellt sammanhang avser vi normalt den betalda delen.
SEO är arbetet med att förbättra den organiska synligheten i sökresultaten. SEO och annonsering kan samordnas, men ett annonsköp ger inte webbplatsen en bättre organisk position i Google.
SEO och sökannonsering har olika roller. Annonser kan skapa synlighet så snart kampanjerna har godkänts och har budget. Organisk synlighet byggs över längre tid. Tillsammans kan kanalerna ge en bredare bild av efterfrågan, budskap och landningssidornas förmåga att leda vidare till en konvertering.
Samspelet handlar om gemensamma mål, prioriteringar och beslutsdata. Det handlar inte om att annonser skulle höja organiska placeringar. Vi utvärderar också kanalerna var för sig, eftersom ett rapporterat klick eller en konvertering i en plattform inte ensamt visar hela kundresan eller den faktiska affärseffekten.
Söktermsdata från annonser kan till exempel ge snabb återkoppling om vilka formuleringar som driver relevant trafik. Insikterna kan användas som ett komplement till vår Sökordsanalys för rätt efterfrågan och sökintention och bedömning av sökintention, men ersätter inte en fullständig analys av den organiska möjligheten.
Google Ads är ofta en självklar utgångspunkt för företag som vill synas i Google Sök. Vi planerar kampanjerna utifrån er efterfrågan, era affärsmål och den faktiska vägen från sökning till konvertering.
Microsoft Advertising kan vara ett relevant komplement för att nå sökningar i Bing och Microsofts söknätverk. Plattformen kan fungera för både B2B och B2C, men potentialen ska bedömas utifrån era egna volymer, målgrupper och resultat. Vi utgår därför inte från att den alltid är billigare eller bättre än Google Ads.
Det går att importera befintliga Google Ads-kampanjer till Microsoft Advertising. Importen kan effektivisera uppstarten, men vi granskar alltid budgetar, bud, målgrupper, spårning och resultat. Plattformarna har olika auktioner, räckvidd och trafikmönster, så en kopia är sällan en färdig lösning.
Behöver ni fördjupning kan ni läsa vidare om Betalda sökkampanjer som driver mätbara resultat, Shoppingannonsering för e-handelsprodukter, Google Ads med fokus på lönsam tillväxt och Microsoft Advertising för Bing och Microsofts söknätverk. Där beskriver vi respektive område mer konkret utan att tappa helhetsperspektivet.
En fungerande kampanj byggs inte enbart av sökord och annonser. Vi behöver förstå vad ni säljer, vilka kunder ni vill nå, vilka geografier som är relevanta, hur er säljprocess ser ut och vilka utfall som faktiskt skapar värde.
I Google Ads avgörs varje möjlig annonsvisning i en auktion. Budet är en faktor, men inte den enda. Relevansen mellan sökning, annons och landningssida påverkar också möjligheten att visas, placeringen och den faktiska klickkostnaden. Därför arbetar vi med helheten, inte bara med högre bud.
Landningssidan måste svara på det som personen sökte efter och göra nästa steg enkelt. Om sidan är långsam, otydlig eller skapar friktion har annonsklicket begränsat värde. Vi kan därför samordna annonseringen med webbutveckling och konverteringsoptimering när det behövs.
Klickfrekvens, kostnad per klick och visningar är användbara diagnostiska mått. De räcker däremot inte för att bedöma om annonseringen bidrar till lönsam tillväxt. Vi sätter därför mätningen utifrån de handlingar som har ett verkligt affärsvärde för er.
För e-handel kan det handla om köp, intäkter, konverteringsvärde, produktmarginaler och ROAS. För B2B handlar det ofta om att skilja kvalificerade leads från övriga formulärinskick och, när förutsättningarna finns, föra tillbaka CRM-data om pipeline, vunna affärer eller offlinekonverteringar.
Spårningen behöver fungera innan automatiserad budgivning kan få en meningsfull roll. En felaktigt prioriterad konvertering kan annars styra optimeringen mot handlingar som inte är viktigast för er verksamhet.
Vi arbetar med konverteringsspårning och mätstrategi som en grunddel av uppstarten. Google Tag Manager, Google Analytics, Google Ads-konverteringar och Microsofts UET-tagg kan behöva samspela med ert samtyckesupplägg och er webbteknik.
Förbättrade konverteringar och Consent Mode kan i rätt setup komplettera mätningen, men ersätter inte en korrekt grundimplementation eller ett genomtänkt samtyckesupplägg. Vi hjälper er att skapa ett bättre beslutsunderlag utifrån era tekniska förutsättningar.
Vi anpassar uppdraget efter er affärsmodell och era förutsättningar. Ett B2B-företag med lång säljcykel behöver ofta en annan mätplan än en e-handel med många transaktioner. Ett retailföretag kan behöva väga in både digitala och fysiska kundresor.
Arbetet kan omfatta annonsering som en fristående kanal eller som del av ett bredare tillväxtarbete. I uppdraget för Ögonlocksakademin arbetar vi exempelvis med SEO, Google Ads, Meta, webbutveckling, spårning, CRO, webbhotell och serverdrift. Det visar hur vi kan samla flera beroenden i samma samarbete.
Sökannonsering är ofta lämplig när människor redan söker efter det ni erbjuder och när ni kan möta dem med ett relevant budskap och en användbar landningssida. Det kan vara värdefullt vid lanseringar, i konkurrensutsatta kategorier, för att stötta säsongsvariationer eller när ni vill testa kommersiella budskap snabbare.
Kanalen har samtidigt begränsningar. Den skapar inte automatiskt efterfrågan när få söker. Svaga marginaler, låg konverteringsgrad, otydliga erbjudanden eller bristfällig mätning kan också begränsa potentialen. Då behöver vi börja med rätt åtgärd i stället för att skala annonsbudgeten.
Mediebudget och vårt arvode är separata kostnader. Upplägget påverkas bland annat av sökefterfrågan, konkurrens, geografisk räckvidd, affärsmål, teknisk status och hur mycket data som krävs för att fatta välgrundade beslut. Vi arbetar därför inte med fasta standardpaket.
Vi på TribuSoft kombinerar sökmotorannonsering med kompetens inom SEO, webbutveckling, konverteringsoptimering och mätning. Det gör att vi kan arbeta med fler delar av kedjan mellan sökning och affär än enbart annonskontot.
Vill ni också se hur betald sök passar in i ett större arbete för organisk synlighet kan ni läsa mer om vår SEO-byrå för mätbar affärstillväxt. Vi hjälper er att avgöra vilka kanaler och åtgärder som är mest relevanta i ert nästa steg.
Sökmotorannonsering är betalda annonser i anslutning till sökresultat. Annonserna kan visas när någon söker efter relevanta ord eller fraser och kampanjens villkor är uppfyllda. Vanliga plattformar är Google Ads och Microsoft Advertising.
Nej. Att köpa annonser förbättrar inte webbplatsens organiska placeringar direkt. Däremot kan annonsering och SEO samordnas genom gemensamma insikter om efterfrågan, söktermer, budskap, landningssidor och konverteringsdata.
Det beror på er målgrupp, sökefterfrågan, budget, marknad och era affärsmål. Google Ads är ofta en central kanal. Microsoft Advertising kan vara ett relevant komplement, men vi bedömer möjligheten utifrån ert eget konto och era data.
Vi följer upp söktermer, trafikens relevans, konverteringar, budget, budgivning, annonser och landningssidor. Vi rapporterar utvecklingen utifrån överenskomna mål och prioriterar nästa steg utifrån data och affärsvärde.
Vi kan koppla webbkonverteringar till CRM-data och offlinekonverteringar när era system och processer tillåter det. Då blir det möjligt att skilja mellan exempelvis formulärinskick, kvalificerade leads, pipeline och vunna affärer.
Kostnaden består normalt av mediebudgeten till annonsplattformarna och vårt arvode för strategi, implementation, optimering och rapportering. Vi lämnar en anpassad offert baserad på era mål, er konkurrens, tekniska förutsättningar och uppdragets omfattning.
Vill ni få bättre kontroll över hur Google Ads, Microsoft Advertising och SEO kan samverka? Kontakta oss för en kostnadsfri offert eller inled en dialog om företagets tillväxt.
Vi går igenom era mål, nuvarande annonsering, mätning och viktigaste möjligheter. Därefter föreslår vi ett upplägg som är anpassat efter er verksamhet, inte ett standardpaket.
