SEO ska kunna följas upp på ett sätt som hjälper er att fatta bättre beslut. Därför samlar vi synlighet, organisk trafik, konverteringar, affärsutfall och teknisk hälsa i ett gemensamt beslutsunderlag.
Hos oss på TribuSoft är rapportering mer än en återkommande uppsättning grafer. Vi förklarar vad som har förändrats, sätter utvecklingen i sitt sammanhang och rekommenderar nästa prioritet. Det ger ledning, marknad, sälj och utveckling en gemensam bild av SEO-arbetet.
En bra SEO-rapport besvarar frågor som är relevanta för verksamheten: Har vi blivit mer synliga i rätt sökningar? Får viktiga landningssidor mer kvalificerad trafik? Leder trafiken till förfrågningar, köp eller andra värdefulla handlingar? Finns det tekniska avvikelser som behöver hanteras?
Vi utgår från företagets mål och väljer ett begränsat antal KPI:er, alltså nyckeltal som stödjer konkreta beslut. En e-handel behöver ofta följa transaktioner och organisk omsättning. Ett B2B-företag kan i stället behöva följa kvalificerade leads, säljmöjligheter och pipeline i CRM-systemet.
SEO-rapporteringen är en del av vårt erbjudande som SEO-byrå för mätbar affärstillväxt. Målet är inte att skapa fler siffror, utan att göra rätt siffror användbara.
Vi bygger rapporteringen i fyra sammanhängande lager. Då blir det tydligt var i kedjan en förändring sker och vilka team som behöver agera. En ökning av exponeringar är exempelvis positiv, men säger inte i sig om trafiken eller affärsvärdet har ökat.
Samband i data är värdefulla för prioritering, men de är inte alltid ett bevis på orsak. Säsong, kampanjer, sortiment, prisförändringar, migreringar och andra marknadsförändringar kan påverka resultatet. Därför skiljer vi mellan det vi kan observera, vår analys och vad som bör testas eller genomföras.
Sökpositionsmätning är användbar när den sätts i rätt sammanhang. Med en rank tracker kan vi följa ett definierat urval av prioriterade sökord över tid, med angivna platser och enheter. Det ger en återkommande bild av hur viktiga sökningar utvecklas och kan hjälpa oss att upptäcka avvikelser.
En rank tracker följer alltså ett fördefinierat urval, medan Search Consoles genomsnittliga position är ett aggregerat mått från faktisk synlighet i Google Sök. Positioner är heller aldrig helt universella: sökresultat kan skilja sig mellan platser, enheter, användare och sökfrågor. Vi behandlar därför Search Consoles genomsnittliga position som en trendindikator, inte som en fast placering som alla användare ser.
Vi följer även organisk synlighet. Ett synlighetsindex från ett tredjepartsverktyg kan vara användbart för trender och jämförelser, men är inte samma sak som faktiska exponeringar, klick eller marknadsandelar. Därför kombinerar vi sådana mått med data från Google Search Console.
Total organisk trafik kan dölja viktiga förändringar. En webbplats kan växa totalt samtidigt som kommersiellt viktiga tjänste-, kategori- eller produktsidor tappar. Därför analyserar vi trafik per landningssida, innehållsgrupp, marknad och affärsområde där det är relevant.
Vi skiljer också gärna på varumärkesrelaterade och icke-varumärkesrelaterade sökningar. Det gör det lättare att förstå om utvecklingen främst drivs av befintlig varumärkeskännedom eller av bredare synlighet för nya målgrupper.
Google Analytics 4 visar vad som händer efter besöket på webbplatsen. Här kan vi följa organiska sessioner, användarbeteende och viktiga händelser. Google Search Console visar i stället hur webbplatsen presterar i Googles sökresultat före besöket. Tillsammans ger systemen en mer användbar bild.
Klick i Google Search Console och sessioner i Google Analytics 4 räknas på olika sätt. De ska därför inte förväntas matcha exakt. Vi fokuserar på trender, segment och större avvikelser i stället för att kräva identiska totalsiffror.
Om skillnaderna blir oväntat stora undersöker vi bland annat kanaldefinitioner, spårning, samtycke, tidszoner och berörda landningssidor. För djupare arbete med mätimplementation och värdefördelning kan vi koppla rapporteringen till Digital spårning och attribution med tillförlitliga data.
Trafik är ett viktigt steg, men resultatmätningen behöver också visa om besöken leder till relevanta handlingar. I GA4 kan exempelvis köp, offertförfrågningar, bokningar och kvalificerade formulär markeras som viktiga händelser. För att rapporteringen ska bli meningsfull behöver varje händelse motsvara ett faktiskt affärsvärde.
För e-handel kan vi följa organisk omsättning, transaktioner, konverteringsgrad och ordervärde. För B2B är köpresan ofta längre. Då blir det värdefullt att, när data och system stödjer det, följa leads vidare till kvalificering, säljmöjligheter och pipeline i CRM.
Attribution fördelar rapporterat värde mellan kanaler enligt en vald modell. Det kan ge ett bättre beslutsunderlag, men attribuerad intäkt är inte samma sak som ett bevis för att SEO ensamt har orsakat intäkten. När ni vill bedöma investering och ekonomiskt utfall mer i detalj hänvisar vi vidare till Affärsnytta och ROI från SEO.
SEO-rapporteringen omfattar även löpande övervakning av teknisk hälsa. Vi kan följa indexeringsstatus, tillgänglighet, Core Web Vitals, strukturerad data och andra signaler som hjälper oss att upptäcka avvikelser i tid.
Övervakningen visar status och förändringar. Den ersätter inte en fullständig granskning eller felsökning. Om rapporteringen visar återkommande tekniska hinder kan vi gå vidare med Teknisk SEO för crawlning, indexering och prestanda.
Vid plötsliga tapp i synlighet eller organisk trafik behöver utvecklingen avgränsas och analyseras i rätt tidsperiod. För större negativa avvikelser finns SEO-återhämtning efter trafik- och synlighetstapp och SEO-tappdiagnos: hitta orsaken till trafikförlusten.
En manuell åtgärd från Google följs upp i Search Console och hanteras inom Återhämtning efter en manuell åtgärd från Google.
En SEO-dashboard ger en gemensam och löpande bild av utvecklingen. Vi kan samla data från Google Search Console, Google Analytics 4 och, vid behov, CRM, rank tracking och tekniska system i exempelvis Looker Studio. Exakt upplägg anpassas till era mål, datakällor och ansvarsfördelning.
Dashboarden är effektiv för övervakning och återkommande rapportering. Den ersätter däremot inte analys direkt i källsystemen eller specialistens bedömning. Vi använder den som en gemensam startpunkt för att se förändringar, följa KPI:er och underlätta dialogen mellan team.
Ledningen behöver normalt en koncentrerad vy med mål, utveckling, risker och beslut. Marknadsteamet kan behöva se sökfrågor, innehållsgrupper och landningssidor. E-handel, sälj och utveckling behöver andra detaljer. Vi skapar inte separata sanningar, utan relevanta vyer från samma definierade datagrund.
Vi kombinerar vanligtvis en löpande dashboard och avvikelsebevakning med periodisk analys och prioriterade rekommendationer. Hur ofta rapporten ska diskuteras beror på förändringstakt, webbplatsens omfattning och kommande aktiviteter. En verksamhet med migrering eller hög utvecklingstakt kan behöva tätare uppföljning än en stabil webbplats.
Jämförelseperioden ska passa frågan som ska besvaras. För säsongsberoende företag är samma period föregående år ofta viktig. Månad för månad kan samtidigt vara relevant för operativa beslut. Vi dokumenterar större förändringar i en tidslinje så att data går att tolka i sitt sammanhang.
Datakvalitet är en del av rapporteringen. Vi stämmer av måttdefinitioner, filter, kanalgrupper, åtkomster och jämförelseperioder. Färska data kan vara preliminära och konverteringsdata kan uppdateras i efterhand. När underlaget har begränsningar gör vi dem tydliga, så att beslut fattas på rätt grund.
Vi börjar med att förstå vilka beslut rapporteringen ska stödja och vilka datakällor som finns. Sedan definierar vi relevanta KPI:er, segment och jämförelseperioder. Ni ska kunna förstå var siffrorna kommer från och ha tillgång till relevanta egendomar och dashboards.
Därefter sammanställer vi en rapportvy som kopplar ihop synlighet, trafik, konverteringar och teknisk hälsa. Vi följer utvecklingen, kommenterar väsentliga förändringar och för dialog om nästa prioritet. När data visar ett hinder kan vi också bidra med kompetens inom SEO, spårning, konverteringsoptimering, webbutveckling eller SEO-säkrad migrering.
I vårt publicerade case för Ögonlocksakademin redovisas en utveckling från cirka 6 000 till 16 000 organiska besökare under 15 månader. I vårt case för Opus Bilprovning redovisas 20 procent högre organisk trafik och 17 procent högre omsättning efter migrerings- och SEO-arbete. Varje verksamhet har olika förutsättningar, och våra rapporter utgår alltid från det aktuella företagets mål, data och förändringar.
Det beror på affärsmål och affärsmodell. En bra grund är synlighet, klick, organisk trafik, konverteringar och teknisk hälsa. E-handel kan även följa transaktioner och organisk omsättning, medan B2B ofta behöver följa kvalificerade leads och pipeline.
Sökpositioner är användbara som ledande och diagnostiska indikatorer. De bör däremot kompletteras med exponeringar, klick, trafik och affärsutfall. Positioner varierar dessutom med bland annat plats, enhet och sökfråga.
Search Console visar främst hur webbplatsen syns och får klick i Google Sök. Google Analytics 4 visar trafik och handlingar på webbplatsen, såsom sessioner, engagemang, viktiga händelser och intäkter. Verktygen kompletterar varandra.
Systemen använder olika metoder och definitioner, så totalsiffrorna matchar normalt inte exakt. Det viktigaste är att följa trender, relevanta segment och större avvikelser. Vid stora skillnader bör spårning, definitioner och datakvalitet kontrolleras.
Det finns ingen frekvens som passar alla. Löpande dashboard och avvikelsebevakning kan kombineras med periodisk analys. Hur ofta ni behöver följa upp beror på webbplatsens storlek, förändringstakt, säsong och planerade aktiviteter.
Nej. En dashboard är ett bra verktyg för gemensam överblick och uppföljning, men djupare analys och felsökning behöver ofta göras i källsystemen. Vi kombinerar därför dashboarden med analys, kontext och prioriterade rekommendationer.
Vill ni få en tydligare bild av hur organisk synlighet, trafik, konverteringar och teknisk hälsa hänger ihop? Vi hjälper er att bygga en SEO-rapportering som stödjer rätt prioriteringar.
Kontakta oss på TribuSoft för en kostnadsfri offert eller för att inleda en dialog om företagets tillväxt.
