En trovärdig SEO-fallstudie visar mer än ett stort procenttal. Den förklarar kundens utgångsläge, vilket mål som fanns, vad som gjordes, när arbetet skedde och hur resultatet mättes.
När ni granskar en byrås SEO-case ska ni kunna förstå både vad siffrorna betyder och vad de inte bevisar. En bra fallstudie gör det lättare att bedöma byråns arbetssätt, datamognad och relevans för ert företag.
Vi bedömer att en användbar SEO-fallstudie ska ge er tillräckligt med underlag för att följa resonemanget från problem till resultat. Den behöver inte röja affärshemligheter, men den ska vara tydlig med sina definitioner och avgränsningar.
Ett resultat blir inte meningsfullt förrän ni vet vad kunden började med. En etablerad domän med starkt varumärke, en nylanserad e-handel och en webbplats efter en migrering har helt olika förutsättningar.
Se därför efter en kort beskrivning av marknad, målgrupp, webbplatsens omfattning och det problem som uppdraget skulle lösa. Det kan handla om låg synlighet på viktiga kategorier, tappad organisk trafik, bristande indexering eller för få kvalificerade förfrågningar.
Fallet blir mer relevant om kundens affärsmodell, konkurrensläge och köpresa liknar era. Ett lyckat lokalt projekt är inte automatiskt överförbart till en internationell B2B-verksamhet. Samma sak gäller resultat från en liten webbplats och en stor e-handel.
En ökning med 200 procent kan innebära att trafiken gick från 10 till 30 besökare, eller från 10 000 till 30 000. Procenten är densamma, men den affärsmässiga betydelsen skiljer sig avsevärt.
Be därför om absoluta start- och slutvärden bakom procenttalet. Kontrollera också att samma definition, segment och mätkonfiguration har använts i båda perioderna.
En fallstudie ska koppla det ursprungliga målet till rätt mätetal. Om uppdraget handlade om fler kvalificerade B2B-affärer räcker det inte att enbart redovisa visningar eller förbättrade positioner. De kan vara positiva signaler, men de bevisar inte i sig fler affärsmöjligheter.
SEO-resultat kan följas som en kedja: teknisk hälsa, synlighet, organiska klick, webbtrafik, konverteringar, kvalificerade leads, pipeline, omsättning och lönsamhet. Varje steg besvarar en annan fråga och bör inte användas som synonym för nästa.
Ju närmare måttet ligger intäkt och lönsamhet, desto mer relevant är det ofta för beslutsfattare. Samtidigt kräver det mer precision kring exempelvis kanaldefinition, kundresa, returer och hur försäljning har tillskrivits olika kanaler.
Google Search Console är den naturliga källan för prestation i Google Sök, exempelvis klick, visningar, CTR och genomsnittlig position. Google Analytics 4 används för att förstå vad som sker när besökaren väl är inne på webbplatsen, inklusive sessioner och konverteringar.
Klick och sessioner mäts på olika sätt och ska därför inte förväntas vara identiska. Ett seriöst case definierar vilket mått som används i stället för att blanda dem i samma påstående.
En trovärdig SEO-fallstudie anger när arbetet och mätningen ägde rum. Exakta datum eller tydliga månader gör att ni kan bedöma om jämförelsen är rättvis och om utvecklingen verkar bestå över tid.
Det finns ingen universell minsta tidsperiod för ett bra case. En teknisk korrigering kan synas relativt snabbt, medan en innehållssatsning ofta behöver längre tid. Det centrala är att perioden passar insatsen och att jämförelsen är relevant.
Fråga om samma månader jämförs mellan år när verksamheten påverkas av säsong. Undersök också om en tillfällig kampanj, en ny produkt, en prisändring eller en ovanlig efterfrågan kan ha påverkat utfallet.
Ett trovärdigt SEO-case beskriver vad byrån faktiskt gjorde och på vilka delar av webbplatsen. Formuleringar som ”vi optimerade sajten” är för vaga för att ni ska kunna förstå arbetsinsatsen eller bedöma om metoden passar er situation.
Tillräcklig transparens kan exempelvis innebära att fallet beskriver analysen, de prioriterade problemen, vilka sidtyper som bearbetades och hur arbetet följdes upp. Det behöver inte innebära att hela strategin, alla sökord eller känslig försäljningsdata publiceras.
Vi på TribuSoft skiljer också mellan SEO-arbete och andra insatser som påverkar digital tillväxt. Webbutveckling, konverteringsoptimering, annonsering och spårning kan vara viktiga delar av ett uppdrag, men de ska inte döljas när resultatet utvärderas.
Datakällan ska matcha påståendet. Search Console-data kan stödja ett påstående om synlighet och klick i Google Sök. Webbanalys kan visa användarbeteende och konverteringar. CRM- och ekonomidata behövs när fallet säger något om kvalificerade leads, pipeline eller omsättning.
Kontrollera också urvalet. Organisk trafik kan avse hela webbplatsen eller en viss katalog, ett land, en enhet eller en sidtyp. En kraftig förbättring inom ett litet segment är inte samma sak som en förbättring för hela affären.
Varumärkessökningar och icke-varumärkessökningar bör också särskiljas när det är relevant. Ökade sökningar på företagsnamnet kan vara värdefulla, men de säger något annat än förbättrad synlighet på generiska sökningar där nya kunder upptäcker erbjudandet.
Genomsnittlig position i Search Console är ett aggregerat mått. Det är inte en fast placering som alla användare ser. Sökresultat varierar bland annat med plats, enhet, tidpunkt och användarkontext.
En skärmbild från en manuell Google-sökning är därför ett svagt underlag för ett långsiktigt rankingpåstående. Be hellre om daterad data med tydligt angivna filter och perioder.
Tredjepartsverktyg kan ge en bild av trend, sökordsutveckling och synlighet. De ersätter dock inte kundens egna data när exakta trafik- eller omsättningssiffror ska styrkas.
Ett bra case är öppet med om siffran kommer från ett uppskattningsverktyg eller från Search Console, analysplattform, CRM eller ekonomisystem.
Det är en viktig skillnad mellan att verifiera att ett resultat har rapporterats och att bevisa vad som orsakade resultatet. Om organisk trafik ökade under ett SEO-uppdrag är det ett dokumenterat utfall. Det betyder inte automatiskt att SEO ensamt orsakade hela ökningen.
Samtidiga förändringar kan påverka samma siffror. Exempel är migrering, redesign, nya kampanjer, ändrad produktmix, prisjusteringar, förbättrad konverteringsspårning och förändrad efterfrågan. En trovärdig fallstudie redovisar den kontexten när den är väsentlig.
Starkare orsaksunderlag kräver ofta jämförelser, segmentering eller testupplägg som är svåra att skapa i löpande SEO-arbete. Därför värderar vi tydlighet och rimliga avgränsningar högre än tvärsäkra påståenden om en enda orsak.
En namngiven kund, daterade dataexporter, tydliga skärmbilder, kundcitat och relevant referenstagning kan tillsammans stärka trovärdigheten. Ingen enskild del räcker alltid för att styrka både resultatets storlek och dess orsak.
Anonymiserade SEO-case kan också vara användbara. Då behöver bransch, marknad, affärsmodell, utgångsläge, metod, period och skäl till anonymiseringen vara tillräckligt tydliga. Sekretess ska inte tvinga fram vaga påståenden.
Vi ser fallstudien som ett underlag för dialog, inte som en garanti. Den visar hur vi har angripit ett konkret problem och vilket utfall som redovisats i just den situationen.
Våra publicerade case visar att relevant evidens kan ha olika format. För Ögonlocksakademin redovisar vi att den organiska trafiken ökade från cirka 6 000 till 16 000 besökare under 15 månader. Uppdraget omfattar samtidigt SEO, Google Ads, Meta-annonsering, webbutveckling, spårning, CRO, webbhotell och serverdrift. Det ska därför läsas som ett helhetsresultat där flera insatser samverkar.
I vårt case för Opus Bilprovning redovisar vi en SEO-säkrad webbplatsmigrering i mars 2025 samt 20 procent högre organisk trafik, CTR från 3,1 till 4 procent och 17 procent högre omsättning. Caset illustrerar värdet av att bedöma både metod och mätning vid förändringar av webbplatsen.
För Shepherd of Sweden beskriver vi plattformsmigrering, URL-validering och fortsatt SEO-arbete utan att pressa fram ett procenttal. Även riskreducering och ett väl genomfört arbetssätt kan vara relevant evidens i ett SEO-case.
En snygg presentation kan fortfarande sakna beslutsvärde. Var särskilt vaksamma när fallstudien gör stora anspråk men inte låter er förstå hur resultatet har räknats fram.
Använd frågorna nedan för att jämföra case på samma grund. De hjälper er att komma från en imponerande siffra till ett bättre beslutsunderlag.
En stark SEO-fallstudie kan visa att en byrå har arbetat metodiskt, förstår data och kan redovisa resultat med rätt nyanser. Den kan däremot inte ensamt förutsäga utfallet för er verksamhet.
Komplettera därför fallstudier med dialog om era mål, nuläge, interna resurser och beroenden. För en bredare genomgång av hur ni bedömer case, referenser och annan validering kan ni läsa Så granskar ni SEO-case och referenser.
Hos oss på TribuSoft börjar ett relevant upplägg med era affärsmål och förutsättningar. Vi hjälper er att avgöra vilka mått som är meningsfulla, vad som går att påverka och hur arbetet bör följas upp.
En SEO-fallstudie, eller ett SEO-case, beskriver ett kunduppdrag med utgångsläge, mål, genomförda insatser, tidsperiod och resultat. Syftet är att visa ett konkret exempel på arbetssätt och utfall.
Nej. Trafik kan vara ett relevant resultat, men ni behöver veta om trafiken är organisk, vilken period som avses, vilka absoluta tal som ligger bakom förändringen och om trafiken ledde till relevant affärsvärde.
Inte alltid. Anonymisering kan vara nödvändig av sekretesskäl. Caset bör då kompensera med tydlig information om bransch, utgångsläge, metod, tidsperiod, data och varför kunden inte namnges.
Det är ofta svårt eftersom flera kanaler och förändringar kan påverka försäljningen samtidigt. Ett seriöst case skiljer mellan ett resultat som inträffade under uppdraget och ett påstående om att SEO ensamt orsakade utfallet.
Det beror på påståendet. Google Search Console passar för prestation i Google Sök. Webbanalys passar för beteende och konverteringar på webbplatsen. CRM och ekonomisystem behövs för kvalificerade leads, pipeline och omsättning.
Vi hjälper etablerade företag att koppla SEO-arbete till relevanta affärsmål, tekniska förutsättningar och tillförlitlig mätning. Få en kostnadsfri offert eller inled en dialog om företagets tillväxt.
